如果古腾堡今天还活着，他就会用他的手机拍照片录视频，通过手机来发表博客和播客、为停车位付费，发短信为图书馆的借书续期，在Flirtomatic上约会，并通过3G医生获取卫生保健服务。成功融入生活后，技术本身就会遁于无形。
从实践的角度看，我曾指出，顾客中心化是多向媒介生态学的关键所在。如何细分顾客，顾客如何自我细分，他们如何购买服务，都变得至关重要。不要再怀疑John Battelle的话了，营销者的注意力，要转移到服务、便利性及其他与价格无关的因素上。为什么？因为如下六点，业已成为影响商业、贸易与社会的主要因素：
1、搜索；
2、亲近；
3、推荐；
4、链接所向；
5、发现；
6、信息货币。
正因如此，对所有以信息为重要媒介的公司——零售业、银行业乃至娱乐业，这六点已成为新的商业连接点。于是，我们不由得产生这些疑问：
哪一家零售商拥有终结复杂交易的技能？
哪一家服务、零售商和品牌为大众所信赖？
如何教育消费者对恰当的服务产生需求和购买？
如David Weinberger所写：越乱越美丽。这一变化的结果，就是Tony Fish所描述的“参与的彩虹”，从售卖技术，到售卖有价值的全套服务。自然，这些服务的基础是信赖。在《支持型经济》一书中，作者Soshana Zuboff为Tony Fish的洞见提供了佐证。
人们期待那些现代组织尚未能提供的东西：人们生活所需的有形服务。他们期待从之前诸多商务交往所伴随的紧张、暴躁、冤屈和受挫感中解脱出来。且忽略发达经济中的消费中心论和人人都是消费者这个事实，我们已经逐渐相信：我们的绝大多数消费经历都将是彼此对抗。
诚然，只要我们将注意力从技术转移到促进和简化生活、满足人类基本日常生活所需的导航服务上，就会发现服务创新永无止境，在不同的案例中，要解决的有时是价格问题，有时是服务问题，也有时是消费者意欲交易他们的数字信息。在本文中，我希望帮你理解我们的世界可以和将要如何深刻的变化。“移动”部分意义上是回到古腾堡时代的一种叙述方式。移动社会将定义我们。Honathan MacDonald曾说，移动设备的设计理念，是搭建一个双向沟通的平台。正因如此，我们以往所谓“商务沟通”的意味，需要再次斟酌。
Girlswalker（ http://girlswalker.com/pc ，针对女性读者的现日本最大的女性手机娱乐网）就是明证。无论对企业还是个人，数据的意义都与日俱增；许可，信赖，基于有效信息的交流，将会取代恼人的、不相关的无聊广告。Herbert Simon在《注意力经济》中写道：因为今日所稀贵的，是注意力。
在一个信息丰富的时代，信息的过度供给就意味着信息消费的稀缺。消费信息所需之物显而易见：受众的注意力。也就是说：信息的丰饶造就了注意力的稀缺，以及这样一个需要：如何将无限丰富的信息资源有效的分配给有限的注意力。
但是，当我们把目光放长远，就会看到卫生保健系统将要彻底革新，类似Ushahidi的项目将会如何再定义民主机制。Qik之类的技术让我们见证着初期阶段的真正跨平台、流动的“融合”；并且，Mob4hire让我们见识了在移动环境中应用群体智慧的原则所迸发的巨大能量。我相信，云计算也将会扮演重要角色。不久之后，我们都将会被移动社会的魅力之光所照耀。
最后，我们必须扪心自问：通过信息流动和社会各阶层广泛交流来创造一个更加美好的社会——移动社会——我们可以做些什么呢？如约翰·肯尼迪1963年7月的著名演讲中所说：
让我们正视我们的差异，但是，让我们引导注意力到我们的共同利益上来，并找出解决差异的途径。如果我们无法现在就结束彼此的差异，至少，我们可以让多样化的世界更加安全。因为终极意义上，我们最基本的共同点，就是我们居住在这个星球上。我们呼吸同样的空气。我们都珍视自己孩子的未来。还有，我们都是凡人。
译自Summary of The Glittering Allure of Mobile Society，Alan Moore，Nov 2008.
声明：本文是本人毕业论文外文翻译中的一篇，本人对该英文的本篇汉语翻译保留所有可持有的权利。在此发布，仅供大家“署名-非商业性使用-相同方式共享”。
博文
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