碎片化的传说

殷建松：

“在如火如荼的全民娱乐时代，我们2007年的主题词将会是：电视娱乐、互联网娱乐和移动娱乐。硅谷已经被好莱坞人士所占领，ICT产业的驱动力是娱乐化。那么娱乐化之后的发展方向是什么呢？我认为是“广告化”。微软的发展方向是把Windows和Office免费提供而通过广告来收费(类似最近大受诟病的流氓软件)，谷歌的发展方向是在每个视频片断中植入AdSense。因此媒体、娱乐、广告三者的融合，是网络融合中新泛起的浪花。

为什么广告变得这么核心？原因在于我们所处社会在日益碎片化。我曾经住在旧金山的同学家里，他是个美国人在欧洲和我一起读的MBA，但是他竟然没有听说过《富爸爸穷爸爸》这本书，让我大吃一惊。后来接触美国社会时间长了，我也就见怪不怪了，美国没有像中国央视新闻联播这样的所有人都会看的节目，每个人为了竞争只能专业化道路上越扎越深，导致了碎片化，而广告将成为融合各种碎片价值的弥补手段。

所以在2007年，融合和碎片、极大和极小，这样的两极分化会更加明显。”

对我而言，碎片化是一个已经发生的故事。而事情的发展方向，已经逆转了过来。专业化，及其导致的碎片化，其实是工业革命对于个人生命结构的渗透和侵占。“机器在塑造人际关系中的作用是分割肢解的、集中制的、肤浅的”，麦克卢汉在近半个世纪前的判断依然精准而透彻。

而从上个世纪开始，从ARPANET的建立、计算机革命到互联网革命，到现在的Web2.0（麦克卢汉还愿意加上“自动化”的贡献，他说“自动化的实质是整体化的、非集中制的、有深度的”。），个人的被割裂已久的各种能力正在被唤醒和强化。从人们和信息的关系，我们就可以窥见先机：信息从等待人们的前往，转变为疯狂的涌向人们；人们不仅是信息的消费者，同时也成为大量信息的创造者（感谢blog,podcast,wiki,IM等新技术、新工具）；新环境下，人们不仅是读者，还需要成为编辑，帮自己从汹涌的信息海里疏导出有价值的涓涓细流。

尽管日本的战略大师大前研一专著论述，“专业主义”是我们这个世纪不可或缺的能力，我自己的判断是：专业主义会成为工作的要求，而生活上，什么都要会一点，个人打理一些小事情的趋势会猛烈的多；而工作和生活会逐步融合，准确的说会变得“工作生活化”，成为游牧人一样的个人供给者。

所以，碎片化的预言，是属于过去的传说了。即将到来的，是个人的整体化时代。

p.s.殷建松先生是In-Stat China的总经理。他及所有In-Stat China分析师的博客似乎只有注册以后才可以阅读。